Der Microblogging Dienst Twitter kann sich über einen stetigen User Zuwachs freuen. Das teilweise ernüchternde Ergebnis einer aktuellen Studie ist allerdings, dass lediglich ein kleiner Teil der Accounts auch aktiv genutzt wird.

Die Untersuchung von RJMetrics brachte unter anderem folgende Ergebnisse zutage:

• Zu Jahresende (2009) zählte Twitter etwa 75 Mio. Accounts.
• Im Juli 2009 konnte die höchste monatliche Steigerungsrate verzeichnet werden. Für besagten Monat wurden 6,2 Mio. Neuanmeldungen aufgezeichnet.
• Ein Viertel der Accounts verfügt über gar keine Follower.
• Von etwas weniger als der Hälfte (40 Prozent) der Accounts wurde noch nie ein Tweet verschickt.
• Auf 80 Prozent der Twitter User fällt weniger als 10 Prozent der verschickten Tweets.
• Im Dezember des vergangenen Jahres lag der Satz der aktiven Accounts bei gerade einmal 17 Prozent – die niedrigste Beteiligung aller Zeiten.
• Doch: je älter ein Account bei Twitter ist, desto höher ist auch die Beteiligung.

Bedeutet dies also, dass Twitter als Marketing Instrument doch nicht so wirkungsvoll ist, wie immer behauptet wird? Keineswegs, die Zahl der aktiven User ist nämlich dennoch beträchtlich. Ebenso beträchtlich ist der stetige Zuwachs. Aus diesem Grund ist eine intelligente Beteiligung am Zwitscher Dienst immer sinnvoll, auch aus marketingtechnischer Sicht.


Quelle: ibusiness